近两年，一二线城市出现的网红快闪店异军突起，风靡网络，尤其受到年轻用户的追捧，不少品牌主把它作为线下营销的主阵地。网易新闻联合饿了么打造“丧茶”快闪店刷爆朋友圈，反鸡汤式营销将丧文化发挥到极致。无论是国内互联网巨头，还是国际潮牌，都热衷于这种体验式营销的零售方式。

究其原因，快闪店由于营业时间短，可复制性强，外形设计和空间体验新颖时尚，是年轻女性用户的自拍打卡圣地，品牌可以在短时间内吸引客流；另外，在社交媒体如此发达的今天，好玩、有趣的快闪店一经推出，就能通过网友的社交裂变迅速走红，形成话题传播，带来品牌效应和销售转化。

然而，同样是快闪店，为何有的品牌能刷屏，有的品牌却在盲目跟风中被人遗忘？由华为nova在天津南开大悦城开的“奇遇照相馆”给出了自己的答案。

找准洞察，才能玩儿好跨界

洞察用户需求，是营销的第一直觉。一场成功的快闪店活动，第一要义就是找准快闪店与品牌调性之间的契合点。如果只是凭借噱头或促销力度吸引用户，极有可能造成用户只记住了活动，而忽视背后的品牌。

在这一点上，华为nova做到了。首先，作为华为旗下以年轻用户为主要目标客群的旗舰产品，一直关注年轻用户群体的需求和爱好，结合年轻人对于快闪店的猎奇心理，尤其是年轻、时尚女性客群热爱自拍和逛街的心态，通过“限时”、“限量”的饥饿式营销带给用户难忘的互动体验玩法，使nova奇遇照相馆成为她们打卡的网红潮地。

此外，“奇遇照相馆”是给年轻人打造一个时尚潮流的拍照圣地，让其体验 nova 年轻时尚的品牌调性及拍照的产品性能为创意出发点，这与华为nova4主攻拍照高度契合。华为nova4采用了配置超前的4800万像素三摄方案，重点打造强大的广角拍摄功能，这款自拍极点全面屏手机无论是颜值还是实力都是众望所归。科技感、潮流时尚、外观绚丽的华为 nova4 与梦幻时尚的“奇遇照相馆”再合适不过，必然会引起现场女性自拍热潮。

不仅如此，为了激发粉丝效应，带动更大的线上线下流量，华为nova特地邀请了其代言人关晓彤现场担任摄影师，并邀请国民男友魏大勋前来助阵，亲密互动为现场观众带来一波又一波的惊喜。

官微预热、明星加持，炒作热门话题

快闪店如果不能配合网络营销，线上线下联动，那么带来的口碑和品牌影响力就非常有限，无法达到营销效果最大化。因此，除了依赖粉丝和参与者的自发传播外，品牌的主动引导和自传播也十分重要。

回顾本次华为nova4为“奇遇照相馆”打造的传播路径，包含预埋、预热、揭秘多个阶段，高潮迭起的传播效果充分调动用户的参与热度，强化了华为nova作为拍照神器的品牌形象。

12月17日华为nova4新品发布会上，一面承载着“nova奇遇照相馆”海报的LED屏幕引出悬念，屏幕内容除了nova奇遇照相馆的时间和地点，并没有透露更多信息，外界纷纷猜测nova难道是要和照相馆做跨界营销了？

12月20日，华为终端官方微博发布nova奇遇照相馆的官宣海报，正式预告活动，揭晓答案，引发微博网友关注并参与话题讨论。

12月21日，华为终端官方微博又曝光了关晓彤为nova奇遇照相馆拍摄的一支TVC，预告晓彤将作为“摄影师”亮相活动现场。随后，官微又发布魏大勋活动预热海报，预告魏大勋将出席nova奇遇照相馆活动。12月24日，魏大勋在平安夜当天与粉丝来了一次浪漫的邂逅，nova奇遇照相馆的热度迅速攀升。

12月27日华为nova4首销日上，关晓彤以蜜粉妆容出席nova奇遇照相馆活动，手持华为nova4蜜语红担任摄影师与现场用户亲密互动。

现场互动体验，粉丝嗨到爆

作为体验式营销的一种方式，如果快闪店没有趣味化、风格化的互动体验，就难以让用户参与其中，最终导致传播效果不尽人意。

在nova4奇遇照相馆活动现场，关晓彤大方晒出了自己用nova4拍摄的照片，分享自己的拍照秘诀，她还参加了快问快答环节，回答了主持人多个问题，让现场粉丝尖叫不断。尤其是在谈到自己2019新年愿望的时候，关晓彤回答是体重瘦到两位数，耿直的人设十分惹人喜爱。

值得一提的是，作为本次活动的“摄影师”，关晓彤亲自用nova4蜜语红抽出3位幸运粉丝（1名女粉丝、一对闺蜜），并为她们拍摄时尚大片，偶像为粉丝拍照的反转令现场热度持续高涨。

精准的用户洞察，明星加持激发粉丝效应，趣味十足的互动体验，配合完整的线上造势传播，才成就了华为nova奇遇照相馆的火爆。